15 cose totalmente normali che i Millennial si rifiutano di acquistare

I millennial vengono accusati di aver rovinato ogni genere di cose, dai marchi iconici all'economia. La generazione di persone nate tra il 1980 e il 2000 è descritta dai media come testarda, pigra, titolata, piagnucolosa e oh sì, capace di spazzare via interi settori con un semplice gesto di un barattolo di vetro.

Ma ciò che i boomers sembrano dimenticare è che ogni generazione più anziana lancia aspersioni ai giovani, scuotendo la testa su come cambiano le cose e ricordando i 'bei vecchi tempi'. C'è stato un tempo in cui le girovaghi di Elvis Presley erano considerate l'apice della volgarità. Ora abbiamo HBO.

I gusti e gli interessi cambiano e, a meno che marchi, ristoranti e industrie popolari non riescano a tenere il passo, corrono il rischio di diventare obsoleti. Non sono i difetti dei millennial - è solo il capitalismo in azione. Avanti, controlla alcuni prodotti che rischiano di estinguersi se non riescono a trovare un modo per fare appello ai millennial.

1. Ammorbidente

I giovani vogliono meno prodotti chimici sui loro vestiti. | monkeybusinessimages / iStock / Getty Images

Non è che i millennial non si preoccupino del bucato, ma non capiscono il punto dell'ammorbidente. Inoltre, sono anti-chimici.

Il mercato degli ammorbidenti per tessuti è in declino ormai da anni. Secondo Fortune, le vendite negli Stati Uniti di addolcitori di liquidi sono diminuite del 15% tra il 2007 e il 2015, con il marchio leader Downy in calo del 26% durante quel periodo di tempo.

I dirigenti di marketing di Proctor & Gamble si stanno arrampicando per trovare un modo per connettersi con clienti millenari. Ma grazie ai progressi nella tecnologia della lavatrice e alle formulazioni del detersivo per bucato, potrebbe essere troppo poco, troppo tardi. Forse il mondo non ha più bisogno dell'ammorbidente.

Il prossimo: case

2. Case

La proprietà della casa è semplicemente fuori portata per i giovani. | jezdicek / iStock / Getty Images

La grande battuta sui millennial è che si stanno tutti diplomando al college e stanno tornando negli scantinati dei loro genitori. Ma non dare per scontato che questa tendenza comune è solo perché sono pigri.

Zillow cita due ragioni principali per la mancanza di giovani che acquistano beni immobili: convenienza economica e altre generazioni. I prezzi delle case sono aumentati costantemente mentre i salari rimangono ostinatamente stagnanti, lasciando i giovani a corto di soldi e incapaci di trovare un acconto del 20%. E questi acquirenti di case per la prima volta sono in forte concorrenza l'uno con l'altro, soprattutto nei mercati caldi.

L'altro problema è la generazione precedente. Mentre i nidi vuoti dei decenni passati hanno scelto di aumentare o ridurre le dimensioni, liberando le loro case di partenza per i nuovi acquirenti, i boomers in particolare scelgono di rimanere fermi. Ciò significa che gli acquirenti di case millenari sono bloccati con meno inventario, il che li costringe a rimanere con i loro genitori o optare per i noleggi.

Il prossimo: quadri

3. Diamanti

I diamanti hanno un brutto colpo con i giovani. | iStock

La tradizione di proporre con un anello di fidanzamento con diamante è abbastanza recente - in effetti, il tutto era solo un'intelligente campagna di marketing creata da DeBeers. Ma i millennial non lo comprano più necessariamente.

Parte di esso è un cambiamento di priorità. Mentre alcuni millennial stanno cercando di risparmiare per alloggi troppo costosi, spendere soldi guadagnati duramente su rocce glorificate sembra dispendioso. Alcuni cittadini socialmente consapevoli indicano anche condizioni meno favorevoli nelle miniere di diamanti e preferirebbero invece vedere 'diamanti di origine etica'.

Tuttavia, gli analisti del settore dei diamanti sono fiduciosi che il mercato riprenderà. 'I diamanti saranno sempre la pietra numero uno', ha dichiarato il gioielliere di New York Ron Supporta a The Daily Beast. “Rappresentano eredità, eredità e tradizione. Si tratta di un impegno '.

Il prossimo: Assicurazione sulla vita

4. Assicurazione sulla vita

I Millennial pensano che l'assicurazione sulla vita sia troppo costosa. | designer491 / iStock / Getty Images

Uno studio ha scoperto che il 75% dei millennial non ha un'assicurazione sulla vita semplicemente perché non può permetterselo. (O quello o pensano che vivranno per sempre).

Anche coloro che si rendono conto di aver bisogno di un'assicurazione sulla vita sono sopraffatti dalla prospettiva di scegliere tra le opzioni e decidere l'importo della copertura. Ma ciò che i millennial potrebbero non rendersi conto di quanto più giovane sei quando ottieni copertura, tanto più economico sarà il tuo premio. Vale la pena di capire l'assicurazione sulla vita prima piuttosto che dopo. Ora qualcuno deve solo convincere i millennial di quella verità.

Il prossimo: Biglietti della lotteria

5. Biglietti della lotteria

I millennial sono cinici riguardo alla lotteria. | Scott Olson / Getty Images

Il proverbio dice che cercare di arricchirsi vincendo la lotteria è come cercare di suicidarsi volando su compagnie aeree commerciali. In una certa misura, i millennial lo capiscono.

Un sondaggio Gallup del 2016 ha rilevato che solo un terzo degli americani di età compresa tra 18 e 29 anni ha dichiarato di aver giocato alla lotteria nell'ultimo anno, rispetto al 61% per quelli di età compresa tra 50 e 64 anni.

Il prossimo: Saponette

6. Saponette

Ai millennial non piace usare il sapone da bar. | iStock / Okea

Vero o no, i millennial credono che il sapone di barra sia ricoperto di germi. Odiano anche usarlo perché è scomodo rispetto al sapone di un distributore.

Un rapporto di Mintel ha scoperto che solo il 33% delle donne millenarie è disposta a usare il sapone da bar per lavarsi la faccia, mentre il resto crede che il sapone sia vecchio stile. Nel frattempo, circa il 60% degli americani di età superiore ai 65 anni pensa che lavarsi il viso con il sapone sia una buona idea.

Il prossimo: cereale

7. Cereali

I cereali stanno iniziando a scomparire dai tavoli della colazione. | Justin Sullivan / Getty Images

La società di ricerca Mintel ha scoperto che i millennial non mangiano cereali a colazione perché è troppo difficile ripulire in seguito. Ci sono la ciotola e il cucchiaio da lavare, oltre a mettere via la scatola: tutto può richiedere minuti preziosi al mattino.

Inoltre, i cereali non sono portatili, il che lo rende un'opzione meno probabile per le giornate più impegnative.

Il prossimo: tovaglioli

8. Tovaglioli

I millennial hanno maggiori probabilità di utilizzare asciugamani di carta rispetto ai tovaglioli. | iStock / Getty Images

Quindici anni fa, sei famiglie su dieci acquistarono tovaglioli. Ora solo quattro famiglie su dieci lo fanno.

È probabile che i millennial utilizzino un tovagliolo di carta al posto di un tovagliolo semplicemente perché funziona altrettanto bene ed è una cosa in meno da acquistare. Un direttore marketing della Georgia-Pacifico ha anche sottolineato che i millennial hanno meno probabilità di mangiare a casa attorno a un tavolo, quindi non devono necessariamente tenere i tovaglioli in magazzino.

Il prossimo: Birra a marchio nazionale

9. Birra di marca nazionale

I grandi marchi di birra americani vengono ignorati dai giovani bevitori. | Whitney Curtis / Getty Images

La birra artigianale era un prodotto di nicchia. Ora è un'ossessione nazionale.

Le grandi marche di birra stanno soffrendo a seguito del movimento artigianale, con sempre più millennial che alzano il naso su pilastri come Budweiser e Miller a favore di birre batch oscure e difficili da ottenere.

I millennial hanno anche maggiori probabilità di acquistare vino e liquori. Come Joao Castro Neves, presidente e CEO nordamericano di Anheuser-Busch InBev, ha dichiarato ad AdAge: 'Se questa tendenza continua al ritmo attuale, entro il 2030 la birra non avrà più la quota maggiore nella categoria degli alcolici'.

Per combattere le entrate perse, l'industria della birra ha cercato di migliorare la propria immagine attraverso un'intelligente pubblicità mirata specificamente ai millennial. Solo il tempo dirà se funziona.

Il prossimo: cavo

10. Cavo

I millennial sono stanchi del servizio via cavo costoso e inaffidabile. | Joe Raedle / Getty Images

L'industria della TV via cavo sta letteralmente perdendo milioni di clienti all'anno mentre sempre più famiglie tagliano il filo. Non è che i millennial non possano permettersi il lusso del cavo - è che non lo vogliono.

Gli spettatori più giovani scelgono servizi in abbonamento come Netflix, Amazon e Hulu per ottenere la soluzione TV. Pagare un premio per i canali che non guardano e non dare ai clienti la possibilità di 'binge-watch' sta danneggiando la linea di fondo per le società via cavo.

Il prossimo: McDonald

11. McDonald's

I millennial preferiscono cibi più freschi rispetto a ciò che McDonald's ha da offrire. | Paul J. Richards / AFP / Getty Images

Come diceva il Wall Street Journal, 'The Golden Arches sta perdendo la sua lucentezza con i consumatori più giovani'. Nonostante il marketing per un pubblico più giovane, McDonald ha alcuni ostacoli difficili da superare se vogliono riconquistare la folla millenaria.

Per prima cosa, i millennial si rivolgono ai concorrenti per trovare cibo più fresco e più sano di quello che McDonald's ha da offrire. Sono grandi fan delle opzioni di menu personalizzabili come quelle che troverai su Chipotle e Five Guys. Catene come Panera offrono ai commensali socialmente consapevoli opzioni organiche e di origine etica che le fanno sentire bene quando cenano lì.

Il prossimo: stock

Spotify gioco

12. Stock

Le azioni sembrano essere il gioco di una persona anziana. | Ha attirato rabbia / Getty Images

Secondo Barron, i titoli azionari non sono una strategia di investimento popolare tra i millennial. Solo il 13% di loro ha dichiarato che avrebbe investito i propri soldi nel mercato azionario, con la maggior parte preferendo costruire ricchezza attraverso immobili (30%), contanti (30%) e oro (17%).

In confronto, i baby boomer hanno molte più probabilità di utilizzare le azioni come investimento a lungo termine, classificandosi secondo solo agli immobili.

Il prossimo: Moto

13. Motocicli

Gli appassionati di moto sembrano invecchiare ogni anno che passa. | Scott Olson / Getty Images

'I Millennial più giovani, finora, hanno mostrato un interesse drammaticamente inferiore per le motociclette rispetto alle generazioni precedenti', ha scritto David Beckel, analista di settore per una società di investimento con sede a New York, in un rapporto su Harley-Davidson.

Questo è il momento di un costante declino del mercato delle vendite di accessori per motociclette e motocicli. I Millennial non vogliono costose Harley e puoi anche tenere gli stracci e le giacche di pelle.

Il costo di acquisto e manutenzione di una motocicletta è parte del problema. Inoltre, non sono più così 'fighi', almeno non per le nuove generazioni.

Harley Davidson sta introducendo una corsa più economica nella speranza di attrarre millennial a corto di liquidità. Questi modelli inizieranno a $ 12.000, che è circa la metà del prezzo di una Harley dal prezzo più tradizionale.

Il prossimo: Macchine

14. Automobili

I millennial usano metodi alternativi per aggirare. | iStock.com/ welcomia

Non sono solo le vendite di motociclette a soffrire nell'era dei millennial. Si scopre che anche l'industria automobilistica ha la sua parte di guai.

Tra Uber, i trasporti pubblici e la condivisione dei viaggi, i giovani adulti trovano sempre più spesso la proprietà dell'auto costosa e superflua. I millenial stanno anche aspettando sempre più tempo per ottenere le loro licenze, un fenomeno totalmente nuovo e sorprendente per i produttori di automobili.

Tuttavia, dipende da quale parte del paese in cui vivono. Gli abitanti delle aree urbane potrebbero non aver bisogno di veicoli, ma i millennial di periferia probabilmente cedono e acquistano un'auto alla fine.

Il prossimo: Generi alimentari sfusi

15. Generi alimentari sfusi

I grandi negozi di box stanno facendo fatica ad attirare i giovani acquirenti. | Brendan Smialowski / AFP / Getty Images

I millennial non sono così incantati dai discount club come Sam's Club, Costco e BJ come i loro genitori. Quando vogliono fare scorta di prodotti cartacei, vanno online per farlo. Gli analisti del commercio al dettaglio prevedono che i club di magazzino diminuiranno se non riescono a trovare un modo per attirare questa chiave demografica.

'Gli adulti di oggi non passano molto tempo a fare shopping come ha fatto la generazione dei miei genitori', ha dichiarato Kim Whitler, professore di marketing presso la Darden Business School dell'Università della Virginia. 'Gen X, Gen Y, Gen Z, sono tutti affamati di tempo e vogliono ordinare generi alimentari mentre viaggiano in autobus per andare al lavoro.'

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